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广告相关名词 CTR/CVR/eCPM...相关解释

发布时间:2021-01-16 00:40:33

广告名词

如果你有接触过网络投放广告,

你是不是在工作中常常听到CPCCPMCPT…等这些词汇,

却搞不懂他们之间的差异和内涵是什么,接下来我们看看那些互联网广告术语!

推广/广告指标

VerbENCN
impression
展示量/曝光
点击数 / CTR
CPMcost per mille千次展示成本

CPM = 广告费用/展示次数x1000

每千人成本,是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。

CPCCost per clicks按点击付费

平均每次点击花费

每点击成本/每千人点击成本,是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。

CPACost per action按照行动付费

可以是点击,安装,购买等

每行动成本,是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或注册来计费,而不限广告投放量。

oCPMOptimized Cost per Mille优化千次展现出价
本质还是按照cpm付费
CPDCost Per Download每下载成本,按用户完成APP下载计费,在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见。
CPRCost Per Sales以实际销售产品数量来换算广告刊登金额,是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。
CPPCost Per Purchase每购买成本,广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。
CPVCost Per Visit展示广告按展示付费,又称富媒体广告,按展示付费,即按投放广告网站的被展示次数计费,网站被打开一次计一次费,按千次IP计费。
oCPCOptimized Cost per Click优化点击付费
本质还是按照cpc付费
oCPAOptimized Cost per Action优化行为出价
本质还是按照cpa付费
CPICost per install

按照安装付

每安装成本,按用户激活APP计费,渠道按这种模式结算比较少,通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一。

CPSCost per sales

按照给商家带来的销售额付

以实际销售产品数量来换算广告刊登金额,是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。

CPLCost per lead

按照销售线索付

以搜集潜在客户名单多少来收费,即每次通过特定链接,进行应答询问或调查、提供其它信息、注册会员等等事先约定的事宜时,向联盟会员支付事先约定佣金费用的方式。注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册,比如“亚洲交友”。

CPTCost Per Time

按时长结算。广告主为其广告在媒体某一固定展示位展示的时长付费。

每时间段成本,是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。

CTRClick-Through-Rate点击率,CTR = 点击量 / 展示量
点击行为成功后,将会打开广告主的落地页(landing page),落地页成功打开次数与点击次数的比例称为到达率。
CVRConversion Rate转化率,CVR = 转化次数 / 点击量
如果用户从落地页开始,进一步完成下单等操作,则称为转化。实际工作中,可能不仅一次转化,这是个转化漏斗。转化次数(最终)与到达次数的比例称为转化率。
eCPMEffective cost per mile最重要的概念,每一千次展示可以获得的广告收入
展示的单位可以是网页,广告单元,甚至是单个广告。默认情况下,eCPM 指的都是千次网页展示(Pageview)收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数,不代表收入
ROIReturn Of Investmen投入产出比
ROASReturn on Advertise Spend广告支出总回报率, 这个和ROI稍有不同
Engagement Rate
互动率/参与度,比如一个帖子或者广告有多少人评论,转发
DAUDaily Active User日活跃用户数量
MAUMonthly Active User月活跃用户数量
ARPUAverage Revenue Per User每用户平均收入,多用于衡量App或者游戏,用于衡量公司产品收入能力的指标
Bounce Rate
跳出率
Referral
引荐
Retention
留存
UVUnique Visitor独立访客
PVPage View网页被浏览的总次数
PFPPay-For-Performance按业绩付费,是一项基于在线市场服务的新业务,与公司传统的在线广告模式相比,此项新业务具有更高的投资回报。

广告基础名词

VerbENCN
DSPDemand-side platform需求方平台
SSPSupply-side platform供应方平台
RTBReal-time Bidding实时竞价广告,即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。
PMPPrivate Market Place综合了RTB和传统购买的优势,成为新兴的一类广告投放形式
PDBPremium Direct BuyPMP中可以通过固定价格采买并预留资源的投放方式,保价保量是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM(cpm=千人成本)价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方,需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量,且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
CPUVCost per Unique Visitor单人获取成本
SEMSearch Engine Marketing搜素引擎广告 比如google ads,Yahoo ads ,bing ads
GDNGoogle display netowrkgoogle展示广告联盟

Google Adsense谷歌联盟广告
Pixel
像素代码,用于跟踪广告效果,比如facebook

Display Ads展示广告,展示广告主要指静态的图片广告、动画广告,以及富媒体广告
DMPDate management platment数据管理平台

Native Ads原生广告,通俗说是那些看起来就像网站或者 app 中的正常内容一样的广告
Conversion
转化
Optimize
优化
CRO
转化率优化
CTACall to action行动号召
PPCPay Per Click特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式
CBOcamgain buget optimizationFacebook自动分配预算优化的一个功能
Bid
出价/竞价
Reach
人群触达
Coverage
人群覆盖
Campaign
广告系列
Ad Set/Group
广告组
Ads
广告素材、广告创意、广告
Audience
受众
DPADynamic Product Ads根据用户在网站的行为/兴趣,自动向他们推广相关产品广告
Remarketing Ad
再营销广告,跟DPA有点类似,也是根据用户的行为匹配广告,比如某宝的狗皮膏药——你只要看过某类产品,你去到别的很多网站的广告位都看到相关产品的广告
DSADynamic Search ads动态搜索广告
Lookalike/Similar Audiences
相似受众
ASOApp Store Optimization泛指APP排名榜优化
AEOApp Events Optimization广告投放优化用的App事件优化,比如安装,通关,内购
Deep Link
给按钮、着陆页添加一窜代码的唯一链接,用于监控广告效果
A/B Testing
一般把人群分为两组变量(比如广告语,或者图片,视频),用于测试那组广告效果好
GA
Google用于网站分析工具
LTVLife Time Value用户生命周期
Opt-in
订阅
Subscription
订阅
BIO
社交媒体上的个人描述
Hashtag
通常是社交平台的#标签
Tradingdesk
网上的解释特别玄乎,说白了,就是一管理多个广告投放的平台集合,比如管理搜索广告,信息流广告,网盟的整合平台,方便操作提高效率。

电商类

VerbENCN
ATCAdd to cart加入购物车
GMVGross Merchandise Volum总成交额,或者订单总额
SKUStock KeepingUnit
Give Away
赠品活动
Flat fee
固定合作费用
Quote
报价,费用
IOInsertion Order订单
BFCMblack friday and cyber monday黑五网一
CODCash on delivery货到付款
PODPrint On Demand or publish on demand定制服务
CRM
客户关系管理

Shopping Cart Abandonment加入购物车没结账
EDME-mail Direct Marketing邮件营销
CSCustomer Satisfaction顾客满意度
QCQuality Control质量管理

网红类

VerbENCN

Influencer Marketing红人营销,老外一般用这个,不像国内都说KOL
KOLKey Opinion Leader关键意见领袖,国内俗称网红的叫法
MCNMulti-Channel Network泛指网红代理商或者经纪
Viral Marketing
病毒营销
IPIntellectual Property知识产权,隐身为网红,比如说打造个人IP就是说把自己塑造成网红或者意见领袖
UGCUser Generated Content通过用户产生内容
BGCBrand Generated Content品牌原创内容
PGCProfessional Generated Content专家原创内容
SGCShow Generated Content直播原创内容
Content
和用户产生内容相对,泛指由官方或者公司产生内容
Shoutout
Instagram上面网红F发布内容@商家的动作
Tryon Haul
Youtube上面跟网红合作的试穿测评类型
Unboxing
开箱测评

Live Stream直播

网盟类

VerbENCN
Affiliate
网盟
offer
提供一个需求,包括报价和考核目标,比如一个安装5块钱,看有没有流量主接。
API
原意是一种技术接口,泛指API合作,就是平台提供一个接口,上下游合作伙伴可以通过这个技术接口到API提供方那拉广告offer,赚差价。
AM/CMAccount/Client Manager就是客户经理

Postback URL追踪链接
DSP展示广告Demand-Side Platform即需求方平台。
S2SServer to Server泛指SSP和DSP平台对接

Cross Device Tracking (also Cross Platform Tracking)跨屏追踪

其他

VerbENCN
PRPublic Relationship/Press Release公关/软文
SNSsocial network Services社交媒体
Slogan
广告语口号
Leads
泛指销售线索



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